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2025年2月19日,由上海市广告协会、上海购物中心协会指导,美陈网主办的《2025 CGLA丨第八届金灯奖评议会》在上海美陈网总部商美学院顺利举行。本届评审团由协会领导、高校教授、文旅专家、艺术家和行业媒体等10位专业资深评委组成,秉承“中立、公正、公平”之立场,旨在评选出客观真实的结果。按照金灯奖八大维度的评审标准,评委老师们对来自全国商业、文旅企业的261件入围作品,采用盲评的方式,进行评审,一起为中国商文旅高质量发展助力。

美陈网董事长孙宁为评审团颁发评委证书

美陈网CEO、金灯奖发起人谢赉先生在评议会开场中介绍了奖项的前世今生、提升计划和评审标准,他表示:“金灯奖不仅是一个评选活动,更是一个行业交流与创新的平台。我们希望通过这个平台,激励更多的创新思维和实践,带领奖项走向亚太更广阔的天地,推动中国商文旅行业迈向更加辉煌的明天。”

金灯奖发起的初心旨在推动中国商业、文旅营销企划和场景美陈的不断创新,传承中国文化,传播商业美学,赋能商业和文旅高质量发展,企划人的情怀匠心应该被看见,金灯奖闪耀你我闪耀。

291件作品,创新百花齐放

本届金灯奖共计收到291件参报作品,涵盖了文旅景区/城市更新、企划方案、周年庆、开业活动、街区市集、视觉传达、双旦美陈、春节美陈8个赛道。评议会现场,各位评委老师通过细致的评选与讨论,结合行业经验和关于作品整体性、故事性、文化性、艺术性、变化性、互动性、安全性、成本合理性的八大评审标准,对每个赛道的作品进行了严谨的评选与点评。

今年,金灯奖特别融入了文旅景区/城市更新赛道,这一新增赛道不仅反映了当下商文旅市场的快速发展,也体现了金灯奖对行业趋势的敏锐洞察。随着消费者对文化旅游需求的不断增长,文旅景区已成为商文旅领域的重要组成部分。

本届文旅景区/城市更新赛道的作品在文化与商业的结合上不仅保留了历史文化的底蕴,还注入了现代商业的活力,为城市更新和文旅发展提供了新的思路。

其余7个赛道也不乏创意、优质作品的涌现。“企划方案”赛道的作品以策略性和前瞻性见长,精准捕捉时下社会情绪价值,为品牌的市场推广提供了有力支持;“周年庆”赛道的作品积极融入IP、二次元等话题内容,通过独特的庆祝形式加深了品牌与用户的联系;“开业活动”赛道的作品则凭借精美的设计与巧妙的场景营造,从属地文化切入,成功吸引了大量消费者的关注与参与;“街区市集”赛道的作品通过露营、中式美学、美食等创意市集活动促进了社区活力与文化交流;“双旦美陈”赛道的作品则巧妙带入圣诞元素的二次呈现,为消费者带来了浓厚的节日氛围与温馨的购物体验;“春节美陈”赛道的作品更是将传统文化与现代审美完美融合,激发了消费者的文化传承热情。

专业点评,洞见行业趋势

在评议会上,各位评委老师严格按照评审标准,对参赛作品进行了细致的评审。他们通过盖章的方式,选出优秀的作品,整个过程严谨、透明、公正。同时,各位评委老师也针对不同赛道的作品进行了精彩的点评,为行业的发展提供了宝贵的意见和建议。

针对文旅景区/城市更新赛道的作品,知名文旅品牌策划人、金达利系统集成首席品牌执行官、阿那亚首席品牌官田海成老师提出,文旅化不仅仅是一个产业趋势,更是一种生活方式的升级。中国正在进入一个对美和幸福需求不断提升的新时代,而文旅正是连接各行各业、满足这种需求的桥梁。通过文旅的视角,我们可以重新审视城市的发展,挖掘文化的深层价值,让人们在体验中找到归属感和幸福感。以西安的作品为例,让我看到了文旅与在地文化结合的无限可能。文旅的核心,就是要让人感受到文化的温度,而他们在这方面做得非常出色。

知名文旅品牌策划人、金达利系统集成首席品牌执行官、阿那亚首席品牌官 田海成

上海市广告协会秘书长金行达老师就企划赛道的作品指出,大众对于美的趋势保持着高度的一致性,这背后反映的不仅是审美观念的趋同,更是社会文化、科技发展和生活方式变化的综合体现。今年金灯奖企划赛道的作品充分体现了当下审美与潮流的融合,比如,有的作品通过极简设计传递环保理念,有的则利用虚拟现实技术打造沉浸式体验,吸引年轻受众。

上海市广告协会秘书长 金行达

《联商网》副总经理宋颜老师认为,企划部门作为商场的运营部门带来重要的作用,在案例中,在地文化的应用带给企划方案全新的启发与思考。比如,有的项目通过举办地方特色节庆活动,不仅丰富了消费者的购物体验,还促进了文化的传承与交流;另一些则巧妙地将地方手工艺或历史故事融入商场装饰与商品设计中,营造出独一无二的购物氛围,让顾客在消费的同时,也能感受到浓厚的地方文化魅力。同时,个别作品特别点明了项目活动背后带来的相关数据,这也成为评判的一个重要指标,特别好。

《联商网》副总经理 宋颜

《包姐Ryann》主理人严蓉老师认为今年的周年庆赛道作品,在自创IP与传统文化上有突出的表现,并且,互动性与参与度在周年庆的评审中列为一大考量标准,同时立意与内容也是取胜的关键。一个成功的周年庆活动,不仅要能够吸引消费者的眼球,更要能够激发他们的参与热情,让他们成为活动的一部分,共同创造难忘的体验。今年的作品在这一方面做得尤为出色。

《包姐Ryann》主理人 严蓉

上海购物中心协会秘书长、上海百货商业行业协会秘书长钱文艺老师认为开业赛道的作品,以围绕一个主题造就轰动效应,从现场作品看,吸引性、互动性、故事性、总体性的表达成为重要评分标准。作品以独特主题、创新视觉和多样活动吸引关注;线上线下互动提升消费者参与感;同时,融入丰富故事性,满足消费者精神需求。这些作品为行业树立了典范。其中有几家新开项目,很好地做到了这一点。除此之外,安全性是极为重要的一大考虑因素。其中有件作品特别提到相关活动保护措施,值得赞许。

上海购物中心协会秘书长、上海百货商业行业协会秘书长 钱文艺

就视觉传达赛道的作品,上海理工大学上海出版印刷高专专业带头人、副教授靳晓晓老师提出,本届参赛作品在故事性与内容性上表现突出,这不仅是视觉传达领域的创新突破,也为教学实践带来了新的启蒙方向。她强调,视频作品能否吸引人,关键在于内涵的深度打磨。同时,靳晓晓老师提到美陈网作为校企合作单位,未来可以在相关赛道领域展开更多合作。她认为,金灯奖在行业内起到了引领作用,也为视觉传达赛道乃至整个创意产业指明了新的发展方向,以内容为核心,以合作为桥梁,共同探索创意与商业的无限可能。

上海理工大学上海出版印刷高专专业带头人、副教授 靳晓晓

对于街区市集赛道的作品,商业场景研究院发起人、阿那亚研究会首席培训师黄章林老师认为,对于街区市集赛道的作品,运营方展现出了将闲置空间转化为盈利区域的卓越能力。面对市集的蓬勃发展,可以看出商文旅对市集的高度重视及巧妙构思。例如,其中四、五个作品中,商场巧妙地将室外空地改造为创意市集,不仅激活了闲置空间,还为消费者提供了新颖、有趣的购物体验,实现了空间利用与商业价值的双赢。同时,黄章林老师对于个别作品中特别的市集形式表达了极大的兴趣,直言此次评审后能有机会进行实地考察。

商业场景研究院发起人、阿那亚研究会首席培训师 黄章林

针对双旦美陈赛道的作品,《Mall 星人》主理人、资深商业地产评论专家郭歆晔老师指出,双旦档期虽面临洋节弱化挑战,但仍有不少项目表现出色。这些项目不仅创新诠释圣诞树,再造其他圣诞元素,营造浓厚节日氛围,还注重促进销售,通过巧妙设计提升购物体验,实现业绩增长。今年上海、深圳等城市项目作品中,有突破传统圣诞造型的美陈设计,也有利用南瓜等元素进行表达的节日氛围,展现出一些新的想法。

《Mall 星人》主理人、资深商业地产评论专家 郭歆晔

对于春节美陈赛道的作品,商业书法倡始人黄陵野鹤老师认为,近年设计较以往有新进步。评判艺术在于能否令人心动,情理之中、意料之外的内容更易触动人心。春节美陈能否让人心动,关键在于那一刻的感性共鸣。此外,作品中除蛇元素外,也融入了更多传统文化的思考。比如一些葫芦元素的加入,让整个美陈场景也展现出不一样的氛围特点。

商业书法倡始人 黄陵野鹤

评委老师们你来我往间的观点碰撞与话题讨论,也将整场评议会推向了一个新的高潮。评议会的价值不仅在于评选出优秀的作品,更在于通过作品了解时下的行业趋势以及评委老师们的专业观点。在评选过程中,评委老师们不仅对作品的创新性、实用性给予了高度评价,还从行业发展的角度提出了许多宝贵的建议。这些观点和建议为未来的行业发展提供了新的思路和方向。

经过一下午的评选角逐,结合80%的专家评委打分与的大众评审投票分数的权重比,各大赛道的获奖名单已尘埃落定。2025CGLA金灯女神最终花落谁家?谜底将在2025年3月31日,即将举办的2025中国商文旅创新节暨2025CGLA丨第8届金灯奖颁奖盛典上揭晓!届时将有商文旅场景创新论坛、第十届美陈展等系列活动和前沿趋势呈现,阳春三月,魔都再聚!

编辑：郭君莉  审编：益申合