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长江商报消息 ·长江商报公益记者 李璟

2021年天猫母婴亲子行业峰会暨金婴奖颁奖盛典日前在杭州召开。在人们惊叹中国母婴市场规模再创千亿增量的同时，发布的一组公益数据，也让人眼前一亮。

在过去两年的时间，已有超过10000家天猫淘宝商家，在阿里公益平台上以“公益宝贝”等公益方式，为“童伴计划”公益项目捐款，定向帮助了17万名乡村留守儿童，其中不少来自偏远地区。

作为中国扶贫基金会发起的儿童关爱项目，“童伴计划”通过在乡村地区设置专门的儿童学习、游乐场所的方式，一方面招募童伴妈妈，解决乡村妇女就业问题，另一方面为乡村地区儿童、尤其是留守儿童带来更多的亲情陪伴。启动5年来，已超过51万名儿童受益。

关爱留守儿童助力健康成长

统计数据显示，我国每年约有5.41万名0-19岁青少年儿童因伤害而死亡，意外伤害是导致我国0-19岁青少年、儿童死亡的首因，主要是溺水、火灾、交通、意外伤害等儿童安全事故。

近日，在湖北保康县发生了一起4岁留守男童入山失联多日的事件，数百人搜寻无果让无数网友为之揪心，也再度引发社会对留守儿童的关注。

根据民政部年初发布的数据，截至“十三五”末，全国共有农村留守儿童643.6万名，较“十三五”初期下降28.6%。尽管农村留守儿童的数量逐年下降，但超过600万人的规模仍然十分庞大。

未成年人保护机构建设已经纳入“十四五”规划，新修订的《未成年人保护法》也将于今年6月1日正式实施，但加大对未成年人的保护和留守儿童的关爱，还需要全社会的力量来推动。

2015年10月底，中国扶贫基金会启动留守儿童关爱项目——童伴妈妈项目(童伴计划)。通过“一个人、一个家、一条纽带”的模式，以“童伴妈妈”为抓手，以“童伴之家”为平台，以县级横向联动机制为保障，为村级留守儿童建立安全监护网，为农村留守儿童福利与保护探索有效途径，为政府政策落地提供参考。

去年9月，“童伴妈妈”获得“2020年中央财政支持社会组织示范项目”的立项，在江西罗霄山片区和湖北项目区开展儿童安全保护承接社会服务试点项目。项目申请资金150万元，并获得阿里巴巴公益宝贝、三峡集团、西门子家电的配套资金支持。

在湖北省竹山县麻家渡镇营盘河村“童伴之家”，小朋友们每天在“童伴妈妈”张红的带领下，聚集在这里做游戏、学下棋、寓教于乐。竹山县是去年湖北省第一批确定的6个“童伴妈妈”项目试点县之一，首批援助共有10个项目村。“童伴妈妈”张红说，“每一个来‘童伴之家’的孩子，我都会用心对他们，陪他们玩游戏，开展各种活动，让每个孩子都觉得‘童伴之家’像他们温暖的家一样。”

聚焦儿童安全保护议题，“童伴妈妈”围绕与儿童保护相关的四个方面——性侵、校园欺凌、意外风险、儿童心理，通过入户、小组、社区活动，大大提高了乡村儿童尤其是留守困境儿童的安全防护意识，及其家长的儿童安全保护意识。

截至2020年12月底，“童伴妈妈”先后联合共青团四川省委、贵州省民政厅、江西省慈善总会、云南省民政厅、湖北省民政厅和安徽省慈善与社会福利协会，与中国公益研究院等技术支持方合作，在6省75县898村开展活动，覆盖51.9万名儿童。

“我们所做的工作看起来或许很简单，比如跟留守的孩子们聊聊天、做做活动，但是他们会觉得很快乐，觉得自己是被关心的、被关爱的。这对孩子们在成长过程中的性格铸造、三观建立都很有帮助。”全国首批“童伴妈妈”邓金素说。

赋能商家进入公益4.0时代

可能大多数人并没有在意，在点开天猫淘宝时，有时候“宝贝详情”的下面，会出现一颗标注为“公益宝贝”的小红心。只要这笔交易成交，商家就会从这笔订单中，向定向的公益项目捐出0.02元。

正是这一个个2分钱，已使超过10万名儿童从中获得了帮助。

为了能帮助改善留守儿童现状，2019年第三届天猫亲子节期间，天猫母婴与中国扶贫基金会“童伴计划”公益项目达成深度合作，天猫母婴的商家将通过“公益宝贝”计划定向支持“童伴妈妈”，消费者的每一次购买都将为留守儿童送去关爱。

两年以来，全平台已有数万商家加入该计划，并撬动上千万消费者捐出超过数亿笔善款，在全国200多个欠发达村庄落地建设了247个“童伴之家”，近17万乡村留守儿童因此受益。

据悉，该项目是阿里公益平台首个面向商家、并全面使用区块链追溯技术的项目，每一笔善款的去向都上链存证可核验，“不辜负每一分信任”。通过商业化的方法和数字化技术，阿里公益平台已经成为公众参与慈善捐赠可信的互联网公益平台之一。尤其是区块链技术的全面应用与善款筹集和使用等环节，使公益项目推进更透明。

随着网购的日益普及，“公益宝贝”已经成为了天猫淘宝商家直接、便利地参与公益的一个重要工具，逐渐构建起越来越完善的公益平台，也已成为“互联网+公益”时代下非常活跃的公益生态。

根据阿里发布的“2020年公益财报”显示，2020年全年，4.8亿消费者和250万商家通过成交“公益宝贝”完成了超过100亿笔公益捐款，他们和超过3000家公益机构一起，再次树立起一座互联网公益的里程碑。

“公益心态、商业手法一直是阿里巴巴公益的坚持。”阿里巴巴公益基金会理事长孙利军表示。在天猫“中国扶贫基金会官方公益店”的童伴妈妈项目，长江商报公益记者看到，评论区累计评论已超过2.8万个。“陪伴是最好的礼物，愿孩子们一切都好!健康长大!”“希望这些孩子们可以好好吃饭，健健康康长大，以后做个对国家对社会有用的人”……一条条暖心留言，洋溢着满满的正能量。

据了解，2014年阿里巴巴就启动了“千县万村”计划，以商业科技搭建农产品上行和网货下乡的数字化双通道。2017年，阿里成立了100亿脱贫基金，教育脱贫、健康脱贫、女性脱贫、生态脱贫和电商脱贫五大战略并进，创新推动了可持续、可参与、可借鉴的互联网脱贫模式。

截至目前，近5亿网友、176万商家通过公益宝贝计划支持“顶梁柱健康扶贫公益保险”，已为12省80县的贫困家庭提供了近1000万人次健康保障;5.5亿人在蚂蚁森林种下2.2亿棵真树，由此创造了73万人次绿色就业，农民种树增收超1亿元;14691名教师参与“马云乡村教育计划”、“蔡崇信职业教育计划”，带动影响了22省份346个贫困县13万师生，助力教育脱贫。

从1.0时代的简单捐赠、输血式扶贫，到2.0时代转向造血，随着“互联网+”的引入，在阿里巴巴商业手法的助力下，公益正从“全民参与”的3.0时代，向平台化为特征的4.0时代迈进。商家可以自己设计新的公益项目，更积极更主动地参与到公益的进程中，更多地成为公益事业的主体，跟慈善组织、平台机构一道整合资源，推动公益慈善事业的发展。

据悉，今年阿里将启动中国妈妈公益计划，联动中国扶贫基金会、爱德基金会、春晖博爱儿童救助基金会等机构，服务孕期母亲和0至14岁的儿童群体。“大地新芽”、“养育未来”、“春晖妈妈”等多个儿童关爱类公益项目将接入阿里公益平台，更多的儿童公益项目，尤其是与乡村振兴主题相关的公益项目，将得到更大范围的覆盖。

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